Beijing, Bolong.id - Tiga hari setelah selebgram Liu Yexi mengunggah video dua menit rias wajah di Douyin, menarik 2,3 juta viewers. Di situ dia berpakaian seperti pendeta Tao.
Dilansir dari 中国日报网, Rabu (21/09/2022), video yang menggabungkan budaya Tiongkok dan gaya cyberpunk. Liu telah memposting 20 video dan memperoleh lebih dari 8 juta pengikut.
Tapi, Liu bukan orang sungguhan. Melainkan avatar virtual produksi Shenzhen Chuangyi Technology and Culture Co Ltd, perusahaan konten visual dan avatar digital. Jenis ini sedang booming di Tiongkok.
Idola virtual adalah karakter digital bertenaga kecerdasan buatan (artificial intelligence - AI) yang sangat mirip manusia nyata.
Semakin banyak merek yang ingin menggunakan idola virtual dalam iklan, streaming langsung, dan kampanye pemasaran lainnya.
Misalnya, influencer virtual terkenal di dunia Lil Miquela mulai muncul bersama selebritas manusia nyata dalam iklan online dan iklan TV pada tahun 2016, dan sejak itu telah memperoleh lebih dari 3 juta pengikut Instagram. Dia telah bekerja dengan merek-merek mewah terkenal di dunia seperti Fendi, Off-White dan Prada.
Influencer virtual pertama Tiongkok, Ayayi, yang memulai debutnya di platform media sosial Xiaohongshu pada Mei 2021 dan mengumpulkan lebih dari 20.000 pengikut dalam semalam, telah menarik perhatian merek seperti Louis Vuitton dan Guerlain. Merek mewah lainnya seperti Dior dan L'Oreal telah mengembangkan idola virtual mereka sendiri.
Dibandingkan dengan idola dan bintang nyata, avatar virtual lebih memikat, dan tidak mungkin terperosok dalam skandal, kata pakar industri .
Menurut data dari riset pasar online dan portal intelijen bisnis Statista, skala pasar idola virtual Tiongkok mencapai 6,22 miliar yuan (sekitar Rp13 triliun) pada tahun 2021, membawa nilai ekstra 107 miliar yuan (sekitar Rp227 triliun) ke sektor lain. Angka tersebut diproyeksikan mencapai 20,52 miliar yuan (sekitar Rp43 triliun) pada 2023.
Sekitar 92,3 persen penggemar idola virtual berusia antara 19 dan 30 tahun, dan 80 persen pengikut menghabiskan kurang dari 1.000 yuan (sekitar Rp2 juta) per bulan untuk idola virtual, menurut konsultan pasar iMedia Research.
Zhang Yi, CEO dan analis utama di iiMedia Research, mengatakan idola virtual dapat secara halus menyampaikan konsep merek dalam proses berinteraksi dengan pengguna, dan telah semakin banyak diterapkan di berbagai bidang, seperti promosi produk, streaming langsung, konser, pertunjukan komersial, game, dan penyiaran.
Zhao Zhanling, penasihat hukum untuk Internet Society of China, mengatakan Generasi Z－mereka yang lahir antara pertengahan 1990-an dan awal 2010-an－telah menjadi kekuatan utama di pasar konsumsi dan lebih mudah menerima idola virtual. "Untuk pemilik merek, memanfaatkan idola virtual populer sebagai juru bicara merek dapat meningkatkan persepsi konsumen dan meningkatkan rasa percaya mereka terhadap produk," kata Zhao.
Selain itu, serangkaian skandal selebriti dalam beberapa tahun terakhir membuat merek lebih memperhatikan manajemen risiko. Zhao mengatakan ada banyak faktor tak terkendali yang melibatkan selebritas manusia, sementara risiko seperti itu tidak ada dalam memilih idola virtual untuk dukungan merek.
"Dengan kemajuan berkelanjutan dalam teknologi cerdas seperti teknologi penangkapan gerak, biaya produksi idola virtual akan sangat berkurang, yang akan memberikan dorongan besar untuk mempopulerkan mereka," kata Wang Fei, profesor di School of Journalism, Renmin University of China.
Teknologi penangkapan gerak adalah proses dimana gerakan direkam secara digital dan telah menjadi alat penting dalam bisnis hiburan, memberikan kemampuan kepada animator komputer untuk membuat karakter bukan manusia menjadi lebih hidup.
Selain itu, konsumen Gen Z Tiongkok telah sangat terpengaruh oleh budaya ACGN (anime, komik, game, dan novel). Mereka memiliki kerinduan akan budaya virtual dan pengalaman interaksi dengan simbol virtual, sehingga idola virtual dapat memenuhi permintaan pengguna untuk persahabatan dan rasa memiliki, kata Wang.
Namun, pasar idola virtual di Tiongkok masih dalam tahap awal. Zhang, CEO iiMedia Research, menyerukan pengawasan yang lebih baik terhadap idola virtual dan peningkatan undang-undang dan peraturan yang relevan. (*)
Advertisement
