Ilustrasi anak muda - Image from Internet. Segala keluhan mengenai hak cipta dapat menghubungi kami
Bolong.id - Data terbaru yang dirilis oleh Biro Statistik Nasional Tiongkok menunjukkan bahwa peningkatan penjualan ritel emas, perak dan perhiasan dari Januari hingga November tahun ini adalah yang tertinggi di antara kategori komoditas utama. Analisis banyak institusi menunjukkan bahwa di balik ledakan industri emas dan perhiasan, kebangkitan kekuatan konsumsi Gen Z sangat diperlukan. Badan tersebut juga mengatakan bahwa ledakan konsumsi tetap tinggi, tetapi harga emas tidak sinkron dengan pasar ritel.
Baru-baru ini, harga emas di pasar berjangka terus berfluktuasi ke bawah, tetapi pasar konsumen ritel untuk perhiasan emas menunjukkan gambaran yang berbeda. Menurut data dari Biro Statistik Nasional, dari Januari hingga November tahun ini, total penjualan ritel barang-barang konsumsi adalah 3,955,5 miliar yuan (sekitar Rp 8,85 Kuadriliun), meningkat 13,7% dari tahun ke tahun. Di antara mereka, penjualan ritel produk emas, perak dan perhiasan berjumlah 275,6 miliar yuan (sekitar Rp 617,2 T), meningkat dari tahun ke tahun sebesar 34,1%, yang merupakan tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun tertinggi di antara kategori komoditas utama.
Situasi pasar emas yang sedang panas ini menimbulkan rasa khawatir pada beberapa institusi. Dilansir dari K99 pada Rabu (29/12/2021), laporan terbaru dari Shanghai Securities menunjukkan bahwa perhiasan emas melanjutkan pemulihan yang kuat dan kemakmuran yang tinggi sejak awal tahun. Sebuah laporan penelitian baru-baru ini oleh Guotai Junan menunjukkan bahwa penjualan eceran emas, perak, dan perhiasan di Tiongkok daratan terus tumbuh positif sejak Juli 2020. Kemakmuran industri perhiasan tetap tinggi, dan tren produk yang lebih muda terlihat jelas.
Dari perspektif waktu, bulan September dan Oktober adalah musim puncak pernikahan di Tiongkok, dan juga merupakan musim puncak konsumsi emas dan perhiasan. Namun, menuju Festival Imlek permintaan pasar masih kuat, dan antusiasme konsumen muda untuk membeli emas sangat menonjol.
Menurut data penjualan terbaru dari platform penjualan merek Vipshop, sejak Desember tahun ini, jumlah pesanan untuk perhiasan emas termasuk perhiasan emas K dan platinum telah meningkat hampir 80% dari tahun ke tahun. Di antara mereka, konsumen emas K dan platinum adalah pasca-80-an, pasca-90-an dan pasca-95-an, dan jumlah pesanan masing-masing meningkat sekitar 72%, 80% dan 105%.
Selain itu, pada 21 Desember, Hari Besar Vipshop Chow Tai Fook Tiongkok, pesanan dari konsumen pasca-80-an, pasca-90-an, dan pasca-95 menyumbang sekitar 70% dari total pesanan.
Berbicara tentang alasan memanasnya pasar emas, Guotai Junan percaya bahwa tren saat ini didorong oleh perubahan permintaan industri dan meningkatnya daya beli generasi baru dalam masyarakat. Menurut survei Bain, lebih dari 60% orang membeli perhiasan untuk penghargaan diri. Data dari Kantar berspekulasi bahwa Gen Z akan menyumbang lebih dari 50% dari keseluruhan daya konsumsi Tiongkok pada tahun 2025.
Guotai Junan menunjukkan bahwa kaum Gen Z dan Milenial secara bertahap menjadi arus utama konsumsi, konsumsi perhiasan akan lebih ditingkatkan, dan kemakmuran industri diperkirakan akan terus berlanjut. Dalam beberapa tahun terakhir, produsen perhiasan besar telah meningkatkan upaya untuk meremajakan produk mereka. Mengambil Chow Tai Fook sebagai contoh, MONOLOGUE meluncurkan kerjasama lintas batas dengan Jay Chou, Coca-Cola dan Disney untuk mengambil pasar anak muda.
Minsheng Securities menunjukkan bahwa industri perhiasan pulih secara signifikan. Pemulihan pasar tahun ini telah diuntungkan dari meningkatnya kesenangan diri dan konsumsi kaum muda, dan popularitas tinggi negara tersebut. Shenwan Hongyuan Securities juga menunjukkan bahwa perhiasan emas akan mendapat manfaat dari peningkatan konsumsi di pasar yang tenggelam dalam jangka panjang dan kebangkitan kelompok konsumen baru generasi Z yang tertarik pada elemen tren nasional, dan industri akan meningkat.
Industri emas dan perhiasan memiliki sikap optimis jangka panjang terhadap perubahan kebutuhan kaum muda. Menurut laporan "Wawasan Tren Terminal Ritel Perhiasan Emas Tiongkok 2021" yang dirilis oleh World Gold Council dan China Gold News pada bulan September tahun ini, sepertiga dari pengecer yang disurvei mengatakan bahwa pada tahun 2021, usia 25 tahun ke bawah (Gen Z), lebih banyak membelanjakan uangnya untuk membeli emas dibandingkan tahun 2019. Pengecer percaya bahwa konsumen muda akan menjadi kekuatan utama baru dalam konsumsi perhiasan emas. 48% responden setuju bahwa konsumen Gen Z akan membeli lebih banyak perhiasan emas dalam satu hingga dua tahun ke depan.
Informasi Seputar Tiongkok
Advertisement
