Konsumen Barang Mewah China Pangkas Pengeluaran - Image from Bloomberg
Bolong.id - Konsumen barang mewah wanita muda Tiongkok mengerem belanja mereka di dalam negeri, berharap perjalanan internasional dapat segera dibuka kembali, menurut laporan konsumen mode baru yang dirilis Selasa (5/10/2021).
Dilansir dari Sixth Tone pada Selasa (5/10/2021), penikmat barang mewah di negara itu - kebanyakan di Shanghai, Beijing, Chengdu, dan Shenzhen - menunjukkan urgensi yang lebih sedikit untuk membeli barang-barang tersebut, sambil menunggu untuk dapat berbelanja secara royal di luar negeri, kata lembaga riset pasar yang berbasis di New York, LookLook dalam laporannya. Di Tiongkok, hampir 75% pembeli barang mewah pribadi adalah wanita.
“COVID-19 telah mengubah dinamika pembelian barang mewah di mana-mana, terutama di Tiongkok,” Malinda Sanna, pendiri dan CEO LookLook, mengatakan kepada Sixth Tone.
Pada tahun 2020, pandemi menyusutkan pasar barang mewah pribadi global dalam lebih dari satu dekade sebanyak 23%, menurut perusahaan konsultan Bain & Company. Namun, beberapa merek mewah melaporkan pertumbuhan pendapatan di Tiongkok pada awal musim panas lalu ketika negara itu sepenuhnya terbuka dan orang-orang dilarang bepergian ke luar negeri.
Tetapi pertumbuhan penjualan barang mewah di Tiongkok melambat pada pertengahan 2021, menurut Sanna. Itu bertepatan dengan penurunan keseluruhan dalam penjualan ritel nasional, yang tumbuh sedikit sebesar 2,5% pada Agustus dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, dan jauh lebih rendah dari perkiraan pertumbuhan 7% yang diharapkan.
“Jeda pembelanjaan akan dibalik ketika orang kaya Tiongkok mulai kembali bepergian untuk berbelanja, sehingga bisa segera terjadi,” kata Sanna.
Dia menambahkan bahwa demografis berusia 18-35 tahun di kota-kota tingkat pertama dan kedua dianggap paling berpengaruh oleh klien perusahaan, termasuk konglomerat mewah Richemont dan merek perhiasan Tiffany & Co. Sebagian besar konsumen Tiongkok lebih suka berbelanja di luar negeri karena potongan pajak dan pilihan yang lebih luas.
Menurut LookLook, semakin banyak konsumen Tiongkok juga menjadi lebih cenderung membeli merek-merek kelas atas domestik seperti lini pakaian wanita Icicle dan merek kecantikan Florasis. Laporan tersebut mencatat tren yang muncul dari Virtual Double di Tiongkok, di mana konsumen dapat menyewa atau membeli fashion mewah, serta bermain dengan aplikasi percobaan virtual.
“Hipotesis saya adalah (tingkat minat dalam mode virtual) dibangun di atas antusiasme Tiongkok terhadap video game,” kata Sanna. “Saya pikir Tiongkok akan berada di garis depan mode virtual, karena muncul sebagai fenomena di seluruh dunia.” (*)
Informasi Seputar Tiongkok
Advertisement
