Beijing, Bolong.id - Biro Statistik Tiongkok mengumumkan kapitalisasi pasar KOL (key opinion leader) atau influencer medsos, akan USD 1 triliun (6,7 triliun RMB) pada 2025, naik lima kali lipat dari 2020 yang USD 210 miliar (1,3 triliun RMB). Bandingkan dengan AS yang USD 4,14 miliar pada 2022.
Dilansir dari Jing Daily (24/012/2023) KOL adalah cara utama promosi melalui influencer.
Menurut data Tiongkok dan laporan platform influencer PJdaren tahun 2023, meskipun menghadapi lingkungan ekonomi makro yang menantang dan banyak penguncian di Tiongkok, 58 persen merek yang disurvei mengklaim telah menghabiskan lebih banyak uang untuk pemasaran KOL pada tahun 2022 dibandingkan tahun sebelumnya.
Selain itu, lebih dari 35 persen merek yang diwawancarai mengatakan bahwa mereka mengeluarkan lebih dari $240.000 (3 juta RMB) untuk anggaran pemasaran KOL mereka pada tahun 2022.
Saat ini, influencer adalah sarana yang sangat diperlukan bagi merek untuk memperkuat citra mereka, membangun kepercayaan dengan konsumen, mendorong kesadaran akan peluncuran produk baru, dan menghasilkan konversi penjualan.
Berikut adalah beberapa influencer mewah dan mode yang mencontohkan tren pasar influencer Tiongkok pada tahun 2023.
Savi Sui (@Savislook)
Weibo: 4,2 juta pengikut
Xiaohongshu: 413.000 pengikut
Douyin: 200.000 pengikut
Instagram: 265.000 pengikut
Dikenal karena penampilannya yang vintage, simpel, dan tanpa basa-basi, influencer lokal Savi Sui telah membangun identitas visual yang kuat yang membedakan dirinya dari KOL fesyen lainnya. “Bagi mereka yang ingin menjadi blogger, satu hal yang perlu dipertimbangkan adalah apakah Anda tidak tergantikan,” kata Sui kepada Jing Daily. Meskipun pengikutnya tidak sebesar beberapa bintang internasional, dia disukai oleh banyak rumah mewah terkemuka dan merek fashion khusus karena gayanya yang unik dan acuh tak acuh. Dalam beberapa tahun terakhir, nama-nama khusus seperti Nanushka, Ganni, Mansur Gavriel, dan Missoma telah bermitra dengan KOL untuk kampanye debut Tiongkok mereka.
Putusan: Mikro influencer memasuki arena dan mengambil pangsa pasar dari nama-nama arus utama yang sudah mapan. “Merek mengandalkan KOC (Key Opinion Consumers) lebih dari sebelumnya. Tertarik dengan keandalan, keterjangkauan, dan kinerjanya, sebagian besar merek meningkatkan proporsi program pemasaran influencer yang menampilkan KOC pada tahun 2022,” catat laporan PJdaren. Selain itu, 71 persen merek yang disurvei menjawab bahwa mereka mengintegrasikan KOC baru dengan setiap kampanye.
Meng Zhang dan Pablo Zhang (@ahalolo /@ahalolomay)
Xiaohongshu: 236.000 pengikut
Bilibili: 1 juta pengikut
Youtube: 163.000 pengikut
Instagram: 70.500 pengikut
Berbeda dari tipikal influencer yang memperoleh ketenaran dengan memposting penampilan penuh gaya atau hasil belanja yang mengesankan, popularitas duo influencer mode Tiongkok Aha Lolo sebagian besar dapat dikaitkan dengan ulasan fashion runway mereka di YouTube, Weibo, dan Bilibili. Video mereka menantang kritik mode tradisional — yang sering menggunakan retorika yang tidak jelas atau berbunga-bunga — membuat rumah mewah lebih mudah diakses melalui diskusi santai yang bergosip. Sejauh ini, rumah terkenal seperti Dior, Yves Saint Laurent, dan Balenciaga telah ditampilkan di saluran mereka.
Putusan: Platform berbasis minat seperti aplikasi video pendek Douyin dan Kuaishou, applet gaya hidup Xiaohongshu, dan portal vlog Bilibili mengambil alih dari situs pesan dan sosial tradisional Weibo dan WeChat dan menjadi saluran merek yang paling disukai untuk kolaborasi influencer. Lebih dari setengah merek yang disurvei PJdaren berbagi bahwa mereka akan meningkatkan total investasi influencer mereka di saluran di atas.
Cici Xiang (@空蛹出蝶 / @cici_xiang)
Weibo: 2,5 juta pengikut
Xiaohongshu: 279.000 pengikut
Instagram: 360.000 pengikut
Ketampanan alami supermodel dan influencer Tiongkok Cici Xiang menjadikannya salah satu wajah mode yang paling diminati, baru-baru ini ditampilkan dalam kampanye Gucci, Prada, dan Chanel. Selama Pekan Mode Musim Semi 2023, Ferragamo menerbangkan Xiang ke Milan untuk menonton pertunjukan debut Maximilian Davis. Selain modeling dan media sosial, ia memiliki identitas lain: seorang kurator seni. Setelah lulus dari University College of London pada tahun 2019, dia meluncurkan proyek “C for ABC” yang bekerja sama dengan galeri dan institusi. Peran, minat, dan hubungannya yang berbeda dengan seni menjadikannya duta besar pilihan untuk nama-nama kelas atas.
Putusan: "Merek mengandalkan afinitas merek dan tingkat keterlibatan untuk menentukan influencer mana yang akan diajak bekerja sama," kata laporan Pjdaren. Meskipun influencer ceruk memiliki basis penggemar yang relatif terbatas, mereka dapat membantu merek menjangkau pengikut yang sangat tertarget yang menghargai estetika mereka dan sangat loyal.
Zola Zhang (@原来是西门大嫂)
Weibo: 6,1 juta pengikut
Xiaohongshu: 735.000 pengikut
Douyin: 2,87 juta pengikut
Zola Zhang yang berusia tiga puluh lima tahun adalah KOL WeChat teratas yang telah berhasil mengintegrasikan pemasaran influencer dengan penjualan e-niaga WeChat. Dia juga membangun kehadiran yang kuat di Weibo dan Douyin, dengan hampir 10 juta pengikut di seluruh platform. Dia dikenal karena berkolaborasi dengan merek fashion dan kecantikan Ports, Valentino, Guerlain, dan Lancôme. Menurut agen data Launchmetrics, postingan media sosialnya di Weibo untuk Guerlain menghasilkan $192.000 (1,3 juta RMB) dalam Nilai Dampak Media.
Putusan: Tiongkok diharapkan menjadi pasar kecantikan terbesar pada tahun 2023, melampaui AS. Sehubungan dengan hal ini, merek berusaha mengukir tempat di pasar yang sedang berkembang dengan bantuan pengemudi penting: KOL dan KOC. “Pasar kecantikan domestik dan perilaku konsumen telah bergeser ke kemungkinan yang paling berpengetahuan, canggih, dan menuntut di dunia,” kata Lin Lin Jacobs, CEO CIBE pameran kecantikan internasional terbesar di daratan. Ledakan influencer kecantikan telah memungkinkan konsumen Tiongkok mendidik diri mereka sendiri melalui konten online. Sebelum membeli produk baru, mereka memeriksa ulasan online dari KOL dan KOC favorit mereka.(*)
Informasi Seputar Tiongkok
