Aplikasi Medsos China, Berkutat di Ekonomi Indonesia

Tiktok - Image from kompas.com

Jakarta, Bolong.id - Reyhan Aldaro Samuda adalah pengguna layanan TikTok yang telah mengumpulkan 2,4 juta pengikut hanya dalam satu tahun. Dibalik username @__ehan, Samuda menciptakan karakter bernama Brenda, seorang wanita muda manja dan melodramatis yang reaksi berlebihannya menjadi sandiwara andalan Samuda.

Sebagai pengganti wig, Samuda mengikatkan sepotong kain ke kepalanya sehingga terlihat seperti rambut panjang tergerai, dan Brenda membesar-besarkan reaksi wanita ketika mereka berbicara dengan orang yang mereka sukai, marah pada pacar mereka, atau bergosip dengan teman dekat.

Samuda hanyalah salah satu dari sekumpulan influencer Indonesia yang berkembang, juga dikenal sebagai key opinion leader (KOLs), yang telah menjadi terkenal di internet melalui aplikasi seperti Instagram Facebook dan TikTok ByteDance. Dilansir dari Daily Social pada Selasa (15/12/2020).

Kini, platform hiburan video pendek asal Tiongkok seperti TikTok dan Snack Video semakin disambut oleh semakin banyak selebritis internet Indonesia.

Indonesia: ekonomi influencer muda

Samuda/brenda - Image from tiktok.com

Ekonomi Indonesia masih terbilang belum stabil, akibat pandemi popularitas e-commerce telah berkembang pesat. Kebiasaan belanja online yang semakin populer telah meningkatkan potensi model penjualan yang diberdayakan KOL, dengan memanfaatkan aplikasi sosial untuk terhubung, terlibat, dan berjualan kepada konsumen.

Video Samuda (Brenda) telah menerima sekitar 28,5 juta likes, dan hampir setiap video memiliki lebih dari 100 komentar. Peluang bisnis yang kaya dan model operasi yang sangat kental telah menarik perhatian banyak merek lokal, seperti Viu Indonesia (aplikasi film), D-bank (aplikasi ekonomi digital), dan banyak merek telah mengundang Samuda untuk menjual kepada audiens  TikTok.

"Saya akan membuat video untuk endorsement merek, tetapi sebagai Brenda jadi tetap lucu." Saya dapat mengambil hingga lima endorsement setiap bulan," kata Samuda.

Ekonomi influencer sedang booming, bahkan pemerintah pun ikut berpartisipasi. Sejak 2017, pemerintah telah menghabiskan setidaknya Rp90,4 miliar (sekitar $6 juta US) untuk aktivitas digital yang melibatkan influencer.

Laporan PubMatic "2019 Global Digital Advertising Trends" menyatakan bahwa Indonesia adalah pasar periklanan digital dengan pertumbuhan tercepat kedua di dunia, setelah India. Pada tahun 2019, belanja iklan digital nasional Indonesia mencapai $2,6 miliar US, meningkat 26% year-on-year.

Semakin lama, pemasaran Influencer dalam anggaran periklanan digital secara bertahap meningkat.

“Di ranah baru ekonomi digital, mengingat perputaran uang yang besar di industri baru, sehingga peran content creator dalam ekonomi digital Indonesia sangat penting,” ujar Budi Putra, COO dari startup manajemen konten dan kreator Indonesia R66 Media kepada KrASIA.

“Anggaran periklanan dari brand dan agensi yang biasanya dialokasikan untuk media elektronik dan digital, kini telah dialihkan ke marketing influencer.”

Bytedance Vs Kuaishou

Tiktok vs Kuaishou - Image from cfinews

Peluang pengembangan di Indonesia telah menarik perhatian raksasa video pendek Tiongkok Bytedance dan Kuaishou.

Sebelumnya, kedua perusahaan itu bersaing di pasar yang matang di Tiongkok. Pada tahun 2020, ekonomi Influencer Tiongkok menghasilkan arus kas sekitar 300 miliar yuan.

Pada saat yang sama, kedua perusahaan ini juga sangat ahli dalam operasi e-niaga dan operasi kelekatan pengguna. KOL seperti Samuda adalah penggemar dalam jumlah besar yang diperoleh dari kepribadian Brenda. 

“Saya mendapat inspirasi untuk Brenda dari mengamati teman-teman perempuan saya. Saya juga pernah menampilkan karakter Brenda melalui Instagram Stories sebelumnya, tetapi itu tidak melekat. Jadi saya pindah ke TikTok yang ternyata jauh lebih mudah untuk mengumpulkan audience,” kata Samuda kepada KrASIA.

Selain fitur TikTok yang mudah digunakan, pria berusia 26 tahun ini mengatakan koleksi lagu dan musik latar TikTok yang kaya membuat platform ini menarik bagi para influencer.

"Ada banyak musik yang bisa kita pilih, jadi tentu saja kita bisa membuat lebih banyak video lucu yang berbeda. TikTok juga memiliki fungsi tersembunyi yang tidak dimiliki platform lain. Dapat mencapai efek membuat video dengan orang lain, seolah-olah kita benar-benar bersama. Banyak orang yang membuat video sama dengan Brenda, itulah salah satu alasan mengapa karakter virtual ini begitu populer, ”tambahnya.

Viral adalah kunci. Rade Tampubolon, salah satu pendiri dan CEO SociaBuzz, pasar bakat yang berbasis di Jakarta untuk influencer, berkata kepada KrASIA, “TikTok memahami pasar lokal dengan lebih baik. Ini juga merupakan platform yang ideal untuk pembuat konten karena lebih seperti platform distribusi konten, daripada aplikasi media sosial, sehingga pembuat dapat menemukan audiens di luar lingkaran pertemanan mereka dengan mudah.​​”

Sementara TikTok telah populer di Indonesia sejak debut pada tahun 2017, saingannya Kuaishou baru-baru ini meluncurkan kompetitornya, Snack Video. Perusahaan yang didukung Tencent tersebut dilaporkan sedang membuka kantor di Jakarta dan merekrut tim lokal, yang mencakup manajemen konten serta kemitraan dengan creator atau talent. 

.

Bagaimana cara buat konten streaming?

Tiktok ehan - Image from line.net

Sementara platform Amerika seperti Facebook, Twitter, YouTube, dan Instagram masih mendominasi ruang media sosial, TikTok telah mengumpulkan pengikut yang signifikan di antara influencer Indonesia, terutama karena aplikasi ini berbasis pada e-commerce video pendek.

Tidak seperti di YouTube, pembuat konten tidak menghasilkan uang melalui penayangan di TikTok. Sebaliknya, mereka mengandalkan dukungan merek dan sponsor. Namun, TikTok telah meluncurkan stiker donasi di beberapa pasar, memungkinkan pembuat konten untuk mengumpulkan dana dan menghasilkan uang dalam video dan sesi streaming langsung mereka.

“Meski tidak bisa dimonetisasi secara otomatis, saya rasa masih lebih mudah menghasilkan uang dari TikTok karena mendapatkan pengikut di sini jauh lebih mudah daripada di Instagram dan YouTube,” kata Samuda.

Hasilnya, TikTok kini telah menjadi platform yang sangat diperlukan bagi influencer di Indonesia, dengan sebagian besar memanfaatkan kedua platform tersebut untuk memaksimalkan interaksi. Pada bulan Oktober, TikTok bermitra dengan Shopify untuk menyediakan fungsionalitas pembelian dalam aplikasi, serta eksposur untuk lebih dari satu juta pengecer.

Keuntungan dalam livestreaming e-commerce inilah yang memberi aplikasi Tiongkok keunggulan atas rekan-rekan Amerika mereka di Indonesia dalam hal mengubah keterlibatan pengguna atau engagement menjadi transaksi.

Snak Video dari Kuaishou mendarat dengan mulus di Indonesia dalam hal unduhan, tetapi akan membutuhkan lebih banyak waktu sebelum menetaskan ekosistem influencer yang matang. (*)