Anak muda Tionghoa menjadi pendorong utama konsumsi - Image from Gambar diambil dari Internet, jika ada keluhan hak cipta silahkan hubungi kami.
Beijing, Bolong.id - Zhang Han, wanita kelahiran 1995, melakukan perjalanan ke luar negeri tiga kali pada 2019. Juga wisata ke provinsi Hainan di Tiongkok selatan, Agustus 2020, menunjukkan daya beli yang kuat.
Mengungkapkan kebiasaan konsumsinya, dia berkata, "Saya selalu menghabiskan banyak uang untuk makanan, minuman, dan hiburan serta membayar lebih untuk pakaian, sepatu, dan tas."
Tiongkok memiliki banyak anak muda yang membelanjakan uang seperti Zhang. Perhitungan kasar menunjukkan bahwa ada sekitar 170 juta orang berusia antara 20 dan 29 tahun di negara tersebut. Mereka menjadi mesin baru untuk konsumsi, kata Fu Yifu, peneliti senior di Suning Institute of Finance, Tiongkok.
Pembelanja muda di kota-kota lapis kedua dan di bawahnya hanya menyumbang 25 persen dari responden tetapi hampir 60 persen dari total pertumbuhan pengeluaran 2018 selama 2017, laporan konsumen Tiongkok 2020 dari McKinsey & Company mengatakan.
Sebagian karena kebangkitan Gen Z (orang yang lahir antara 1995 hingga 2010), penjualan barang mewah Tiongkok diperkirakan tumbuh dengan menakjubkan 48 persen pada tahun 2020, dengan pasar barang mewah global menurun pada tingkat yang diharapkan sebesar 23 persen, menurut sebuah laporan dari Bain & Company. Laporan tersebut menambahkan bahwa pembelian kolaborasi mewah dan edisi terbatas Gen Z tumbuh 300 persen menjadi 400 persen antara Januari dan Oktober 2020.
Data juga menunjukkan bahwa kaum muda berusia antara 18 hingga 29 tahun menguasai lebih dari 57 persen dari total konsumen merek kecantikan mewah kelas atas.
Munculnya konsumen muda berarti bahwa konsumsi produk berkualitas mereka yang dipersonalisasi diharapkan dapat mendorong peningkatan industri dan membawa peluang besar bagi pembangunan ekonomi berkualitas tinggi, tambah Fu.
Banyak perusahaan mendapat manfaat dari kebangkitan kelompok khusus ini.
Merek minuman Tiongkok Genki Forest, yang memproduksi merek minuman bebas gula dan rendah kalori, telah menjadi hit nyata selama dua tahun terakhir.
Zong Hao, wakil presiden perusahaan, mengaitkan keberhasilan perusahaan dengan upayanya untuk memenuhi permintaan konsumen muda akan minuman sehat dan lezat. Selama dua tahun terakhir, perusahaan menduduki peringkat teratas dalam penjualan minuman online di Tiongkok, dan Gen Z menjadi konsumen utama merek tersebut.
Terlepas dari kemunculan merek-merek Tiongkok baru seperti Genki Forest, merek-merek Tiongkok yang sudah lama dihormati, seperti merek jaket bulu Bosideng, permen White Rabbit, sepatu kets Warrior, dan merek kosmetik Baiqueling, juga memenangkan hati konsumen muda.
Dalam dua tahun terakhir, Bosideng telah meluncurkan langkah-langkah untuk menarik konsumen yang lebih muda, termasuk melakukan debutnya di London Fashion Week, merilis koleksi dengan Disney dan Marvel, meluncurkan koleksi profesional bekerja sama dengan Ekspedisi Riset Antartika Tiongkok, dan bekerja sama dengan internasional terkemuka. desainer termasuk Jean Paul Gaultier, mantan direktur kreatif untuk rumah mewah Prancis Hermès.
“Sebelum 2018, jaket bulu kami adalah pilihan utama untuk orang paruh baya dan lanjut usia, namun setelah 2019, orang yang membeli jaket kami delapan tahun lebih muda dari rata-rata usia pelanggan sebelumnya,” kata Gao Xiaohong, asisten presiden Bosideng.
Agi Widjaya/Penerjemah
BACA JUGA
Advertisement
