Walmart Cari Pengaruh TikTok untuk Menangkap Amazon - Image from FC
Arkansas, Bolong.id - Walmart mungkin pengecer terbesar di dunia tetapi sebagian besar gagal dalam upayanya untuk mematahkan dominasi daring Amazon.
Bisakah TikTok, aplikasi berusia 3 tahun yang tumbuh cepat dan berisi video-video konyol, menjadi jawabannya?
Bisnis TikTok AS muncul untuk diperebutkan dengan pemerintahan Trump mencoba memaksakan penjualan, mengklaim risiko keamanan nasional karena pemiliknya di Tiongkok, ByteDance. TikTok menyangkal hal tersebut adalah risiko dan menuntut untuk menghentikan larangan yang mengancam.
Yang lain dilaporkan muncul, tetapi satu-satunya pelamar yang dikonfirmasi adalah Walmart, bekerja sama dengan raksasa teknologi Microsoft.
Pengecer kotak besar hanya memberikan alasan yang tidak jelas mengapa mereka menginginkan TikTok, tetapi tampaknya itu ditujukan kepada audiens anak muda yang luas.
Bisnis e-commerce TikTok saat ini kecil, tetapi dikatakan memiliki 100 juta pengguna di AS - luar biasa, hampir sepertiga dari negara itu. Banyak yang berusia muda, tipe pembelanja yang semakin sulit dijangkau melalui media tradisional dan iklan.
“Pelanggan Walmart atau Amazon di masa depan - itulah yang ditawarkan TikTok,” kata Amit Shah, dari VTEX, yang menciptakan pasar daring untuk merek.
TikTok tidak menanggapi pertanyaan tentang bisnis e-commerce AS atau strategi belanja daring yang dimasukkan ke Douyin.
Penjualan daring Walmart telah berkembang pesat, hampir dua kali lipat pada kuartal terakhir, dengan sebagian besar pertumbuhan tersebut terjadi selama wabah virus Corona dari orang-orang yang membeli bahan makanan secara daring dan kemudian mengambilnya di toko. Tapi raksasa Bentonville, Arkansas, masih jauh kedua setelah Amazon, diperkirakan hanya mengambil 6 persen dari semua penjualan daring di AS tahun ini, dibandingkan dengan 38 persen Amazon, menurut firma riset pasar eMarketer.
Untuk mengejar ketinggalan, mereka telah membeli beberapa merek pakaian daring kecil, hanya untuk dijual lagi beberapa tahun kemudian. Dan baru-baru ini menutup Jet.com, hanya empat tahun setelah membelinya seharga US $ 3 miliar (Rp43,6 triliun).
Namun analis optimis tentang potensi TikTok untuk membantu Walmart memecahkan masalah belanja daring. Mereka melihat Walmart menggunakan logistik dan dominasi pemenuhannya, dengan bantuan Microsoft di bagian teknologi, untuk menggunakan aplikasi yang membintangi orang secara acak dan membuat orang terpaku pada layar ponsel mereka.(*)
Advertisement
